Serán embajadores "personas de reconocido prestigio" que se comprometerán a abanderar la cerámica tradicional de Talavera en cualquier acto público mediante su imagen personal y su trayectoria profesional. Para la creación de esta figura se ha tomado como referencia los postulados de UNICEF respecto a los embajadores de buena voluntad. Cada año se nombrará a un embajador.